广告和电商，是抖音商业化的主要手段，偏偏这两个市场，在2022年都遇到了很大挑战。这个全球最大的独角兽，离最佳窗口期越来越远了。
来源：无冕财经
作者：海棠葉
临近年关，一张“朴素”的朋友圈截图挑动了网友神经。
“字节今天裁员10%，没给年终，HR被员工打进医院。”短短21个字后，一场舆论大战在社交平台兴起。
估值万亿的字节跳动没钱了？2023年依旧寒冬模式？
互联网行业的估值神话破灭，期权暴富梦也到了午夜梦碎的时刻，这个全球最大的独角兽，一举一动都能引起风吹草动。
持续裁员
1月4日，据凤凰网科技报道，字节跳动开启裁员后，有网友爆出被离职员工表示自己干到12月份，每天晚上做到7点半却没有年终奖，因此与HR产生肢体冲突，双方在公司内互薅头发后HR也被离职。
消息之戏剧性，使得#字节跳动员工与HR互殴#的话题迅速登上微博热搜，引发热议。
当天上午，针对此，字节跳动回应称消息不实，表示经排查公司内部未发现互殴情况，字节跳动今年的年终奖评定工作还没有启动，一般在每年4月发放。
不过，对于裁员消息，字节跳动没有进一步回应，相关话题继续在网络上发酵。
此前的2022年底，字节跳动打响了2023第一枪，被曝开启新一轮裁员。
据界面新闻从多位知情人士处获悉，字节跳动整体优化规模约10%。若按照截至2022年底字节跳动有约11万名员工来算，此次裁员或将涉及1.1万人。
且各个业务线也已基本确认优化目标，今日头条、抖音、飞书、Tiktok、商业化、Data、懂车帝等业务线均有员工收到了裁员通知。
有内部人士称，被解雇的员工将根据服务年限加上一个月的工资作为补偿。
据爆料，字节跳动的企业协作工具飞书是裁员的重灾区：从10月绩效评定结束到12月初，飞书人员规模减少了1000多人，降幅已超过10%，而且裁员还在继续。
急速扩招到急速收缩，字节跳动这一轮裁员早有征兆。
在2022年10月的绩效评定之后，多位字节跳动员工表示，自己在绩效评定中遭遇了不公正待遇，同样的工作内容之前拿了正常绩效，10月份却拿了低绩效。
过去这一年，字节跳动CEO梁汝波多次在公司内部强调“去肥增瘦”，一方面字节跳动大幅降低2022-2023年招聘计划，同时也在收缩各个业务线的规模。
2022年12月，梁汝波再次在全员会议上表示，公司会持续推进组织“去肥增瘦”。
言辞中，梁汝波直言字节跳动2022年营收增速减慢，产品日活跃用户增幅低于年初设定的目标，人员优化、降本增效不会停。
互联网大环境整体下行情况下，庞大如字节跳动也在节制腼腆，以入冬之姿迎接2023——节奏上，与腾讯、阿里、京东等如出一辙。
越来越难做的生意
对字节跳动来说，2022年说不上多值得留念。
投资布局无边界，但营收继续高度依赖广告业务；B端生意依旧面临和阿里、腾讯、华为等的明显差距；App工厂模式失灵，大量新老业务、产品被关停，下一个爆款迟迟未现．．．．．．
最终的结果是，公司营收不如预期。虽然其并未透露2022年的营收水平，外界多猜测处于亏损状态。
据《华尔街日报》消息，上一财年，字节跳动的收入同比增长80%至617亿美元，净亏损则同比放大了接近87%至849亿美元；今年一季度，字节跳动的收入达近183亿美元，亏损为47亿美元。
广告是字节跳动最重要的收入来源之一，2020年广告收入占公司总营收的77%，其中抖音贡献近60%的广告总收入，但如今这棵“摇钱树”形势不容乐观。
2021年11月，在字节商业化产品部全员大会上，其正式确认国内广告收入过去半年停止增长，这意味着字节营收承压。
字节跳动的增长困境，也直接反映在一级市场的估值上。
2022年9月，字节跳动宣布动用不超30亿美元的现金回购股票，价格为每股不超177美元，同时扩大员工预留期权池。按照这个回购价换算，字节跳动的整体估值在3000亿美元左右。
虽然在各大知名榜单中，字节跳动依然是全球估值最高、上市前景最受期待的超级独角兽，但和巅峰时的5000亿美元估值相比，缩水了40%。
而扩大期权池和回购股票的做法，等于变相暗示员工，做好更长时间无法上市的准备。
降本增效成必然选择。
首当其冲的是收益并不稳定的边缘业务和产品。
2022年6月，据晚点Late Post获悉，字节跳动的教育、游戏业务都启动了大幅裁员。其中，教育业务在“双减”政策落地后从2万多人缩减到5500人左右，本轮将再减少约80%，剩下1000余人。这次裁员中，大力智能、智能学习等业务线最严重，职业发展业务线等也被波及。此外，抖音青少年项目也有较大力度地裁撤。
36氪援引字节教育资深人士证实， 整个教育业务的确出现了比较剧烈的大收缩，部分业务线裁员比例高达80%-90%。
同样在6月，字节跳动撤掉了位于游戏业中心上海、拥有370多名员工的101工作室，后者是字节跳动最早成立的游戏工作室之一，曾推出字节跳动首款自研手游《花亦山心之月》。
其中被放弃得最彻底的，是证券业务。
2022年1月，字节跳动战略投资部门被爆整体裁撤，涉及员工约百人；次月下旬，又将旗下的海豚股票、文星在线两款产品作价2000万元出售给，计划彻底剥离证券业务。